A história e a evolução da marca Adidas ao longo dos anos refletem uma trajetória marcada por inovações, rivalidades familiares e parcerias estratégicas que consolidaram a empresa como uma das maiores no segmento de artigos esportivos. Fundada em 1949, a Adidas nasceu da visão empreendedora de Adolf Dassler, conhecido como “Adi”. O nome da marca é uma junção do apelido de seu fundador, “Adi”, e do início de seu sobrenome, “Dassler”. O início dessa trajetória, porém, remonta à década de 1920, quando Adolf, junto com seu irmão Rudolf Dassler, fundou a empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik, dedicada à produção de calçados esportivos.
A ascenção.
A ascensão da marca começou a ganhar destaque no cenário internacional durante os Jogos Olímpicos de 1936, realizados em Berlim. Naquela ocasião, Adi Dassler conseguiu convencer o atleta norte-americano Jesse Owens a utilizar suas sapatilhas. Owens conquistou quatro medalhas de ouro, e esse feito não apenas colocou o atleta na história, mas também solidificou a reputação da Dassler como uma fabricante de calçados esportivos de alta qualidade. Esse episódio foi um ponto de virada para a empresa, que começou a atrair a atenção de atletas e treinadores do mundo todo.
Apesar do sucesso inicial, uma ruptura na relação entre os irmãos Adolf e Rudolf Dassler mudaria o rumo da empresa para sempre. Em 1948, após uma série de desentendimentos pessoais, os irmãos decidiram seguir caminhos separados, dando origem a duas marcas icônicas: Adidas, fundada por Adolf, e Puma, criada por Rudolf. A separação marcou o início de uma rivalidade histórica no mundo dos esportes, com ambas as empresas competindo diretamente no mercado de calçados e vestuário esportivo.
Após a criação da Adidas, a marca continuou a se expandir e inovar. A empresa passou por momentos de dificuldades financeiras, especialmente após a morte de Horst Dassler, filho de Adolf, em 1987. Em 1989, a Adidas foi adquirida pelo empresário francês Bernard Tapie, que implementou mudanças importantes, como a transferência da produção para a Ásia e a contratação de celebridades, como a cantora Madonna, para promover a marca. No entanto, devido a problemas financeiros, Tapie foi forçado a vender a empresa, e em 1993, Robert Louis-Dreyfus assumiu a presidência, trazendo a Adidas de volta ao caminho do sucesso.
Nos anos seguintes, a Adidas expandiu ainda mais seu portfólio. Em 1997, a empresa adquiriu o grupo francês Salomon, especializado em vestuário e equipamentos para esqui, formando a Adidas-Salomon AG. Isso marcou a entrada da Adidas em novos mercados, como o golfe, com a compra das marcas TaylorMade e Maxfli. Em 2005, no entanto, a Adidas vendeu o Salomon Group, concentrando-se em outras áreas.
Uma das aquisições mais importantes da história da Adidas ocorreu em agosto de 2005, quando a empresa comprou a Reebok por 3,8 bilhões de dólares, fortalecendo sua posição para competir diretamente com a Nike, sua principal concorrente global. Além disso, em 2006, a Adidas assinou um contrato de 11 anos para se tornar a fornecedora oficial de vestuário da NBA, o que reforçou sua presença no mercado norte-americano e no basquete internacional.
Nos últimos anos, a Adidas também se destacou por suas iniciativas inovadoras, como a entrada no mundo digital e do metaverso, com o lançamento do adiVerse em 2021, uma plataforma desenvolvida no The Sandbox. A empresa continua a investir em tecnologia e design para oferecer produtos de alta performance e estilo.
Os patrocínios
O patrocínio a atletas e equipes é outro ponto forte da estratégia da Adidas. A marca patrocina algumas das principais seleções de futebol do mundo, como Argentina, Espanha, Alemanha e Itália, além de grandes clubes, como Real Madrid, Bayern de Munique, Arsenal e Juventus. Além disso, a Adidas tem contratos com estrelas do futebol, como Lionel Messi e David Beckham, consolidando-se como uma das marcas mais reconhecidas no esporte mundial.
Com uma trajetória marcada por inovações e uma constante busca por excelência, a Adidas se tornou a segunda maior empresa de artigos esportivos do mundo, atrás apenas da Nike. Seus produtos, reconhecidos pela qualidade e pelo design, são referência tanto para atletas profissionais quanto para o público em geral, que busca desempenho e estilo. Hoje, a Adidas continua a influenciar o mundo dos esportes e da moda esportiva, moldando o futuro com novas tecnologias, parcerias e um compromisso inabalável com a qualidade.
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