Corteiz: A Ascensão de uma Marca de Streetwear Anti-Establishment
A Corteiz, uma marca de streetwear londrina fundada em 2017 por Clint, emergiu como um fenômeno no mundo da moda urbana, começando de maneira modesta em seu quarto. Conhecida por sua postura anti-conformista e anti-establishment, a marca é amplamente reconhecida pelo seu logotipo icônico, que retrata a prisão de Alcatraz como um símbolo de resistência e rebeldia.
O Início
Em 2017, Clint, o fundador da Corteiz, iniciou o projeto em seu quarto, estampando camisetas com o emblemático logotipo de Alcatraz, a famosa prisão de segurança máxima situada em uma ilha isolada em San Francisco. O logotipo simboliza a luta contra as normas da sociedade e a rejeição das convenções estabelecidas. A Corteiz, na verdade, foi a segunda empreitada de Clint; a primeira, chamada Cade on the Map, foi criada em 2015 em colaboração com seu amigo Ade Senusi.
Exclusividade e Estratégia
Desde o início, a Corteiz tem sido sinônimo de exclusividade. Clint evitou o uso de publicidade paga, optando por depender exclusivamente das redes sociais e do marketing boca a boca. Para acessar os lançamentos da marca, os consumidores precisavam de uma senha para entrar no site, mantendo a exclusividade da experiência de compra. Essa abordagem significava que, apesar do apelo de celebridades como David Guetta e rappers como Stormzy, Dave e Central Cee, a Corteiz nunca fez concessões nem pagou por colaborações. Em vez disso, os grandes nomes usavam a marca porque acreditavam em sua visão. A Corteiz utilizava a escassez para promover a exclusividade, ao invés de preços exorbitantes típicos de marcas de luxo.
Marketing de Guerrilha
Em agosto de 2019, a Corteiz realizou seu primeiro grande evento de marketing, um giveaway nas ruas de Soho, que envolveu uma corrida frenética para ganhar uma das camisetas “Rule The World”. Este evento marcou um ponto crucial na ascensão da marca, e seu crescimento acelerou ainda mais quando Virgil Abloh começou a notar seu impacto.
A Influência de Virgil Abloh
O segundo evento público da Corteiz em Londres envolveu um truque criativo: os fãs eram incentivados a trazer um bilhete do metrô, que poderia ser trocado por uma camiseta Corteiz. A marca continuou a operar com a fórmula de alta demanda e oferta limitada, exigindo uma senha para compras online. A notoriedade da marca disparou quando Virgil Abloh usou um par de meias “Rule The World” na Met Gala de 2021 e compartilhou uma foto no Instagram. Embora Clint nunca tenha oferecido produtos a celebridades, Abloh teria adquirido os itens por conta própria, aumentando ainda mais a visibilidade da marca.
Da Great Bolo Exchange
Em 2022, Clint lançou uma ação promocional inovadora chamada “Da Great Bolo Exchange”, onde fãs recebiam coordenadas para encontrar Clint e sua equipe em um local secreto. Os participantes poderiam trocar um casaco de designer por um casaco puffer da Corteiz, ainda não lançado. Todos os casacos de designer trocados foram doados para instituições de caridade, gerando grande engajamento e impacto social.
99p Cargos
Outro golpe publicitário notável foi a venda de cargos pretos por 99 centavos em uma feira. A procura pelo produto foi tão intensa que gerou um frenesi nas ruas de Londres, destacando o apelo da marca e a sua capacidade de criar uma demanda insaciável.
Colaboração com a Nike
No início deste ano, a Corteiz começou uma colaboração com a Nike, resultando no lançamento das icônicas Air Max 95 em três cores diferentes. Esta parceria consolidou ainda mais a Corteiz como uma das marcas de streetwear mais influentes e inovadoras do momento.
Com uma trajetória marcada por estratégias criativas e uma abordagem de marketing não convencional, a Corteiz continua a se expandir e a se estabelecer como um ícone do streetwear, mantendo sua autenticidade e exclusividade a cada passo.
Fonte: wikipedia
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